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　　每年3至5月份都是马拉松赛事旺季，2026年更是被称为“马拉松‘破纪录之年’”，马拉松精英运动员的商业价值也随之水涨船高。数据显示，中国马拉松赛事已成为一门“跑”出来的大生意，每年拉动数百亿元的直接消费，为赛事举办地带来了数倍的间接经济效应，更为运动品牌和

　　全程马拉松超过42公里，本是一项极限运动，但经过十余年发展，已在中国跻身大众运动的行列。

　　中国马拉松官网数据显示，自2017年12月至2026年5月中旬，中国累计举办各类马拉松赛事近2800场，超300个地级市举办过马拉松赛事。

　　“马拉松热”的背后，是各地政府的经济账。马拉松赛事带来的综合效益持续凸显，尤其在经济拉动与体文旅融合方面成效显著。今年4月，中国田径协会发布的《2025中国马拉松赛事蓝皮书》（下称《蓝皮书》）对2025年全国284场获得中国田协A类认证的马拉松赛事进行分析评估，这些赛事共产生直接经济影响185.1亿元，拉动效应达454.0亿元，并带动了约18.3万个就业机会，各项数据较2024年均有显著提升；对“吃、住、行、游、购、娱”相关消费的拉动效应达到201.1亿元。《蓝皮书》认为，马拉松运动正通过赛事创新持续深化“体育+文旅+科技”等多维度融合，推动赛事资源、消费要素与城市功能高效整合。

　　近期多地公布的马拉松赛事“账本”，进一步验证了其消费放大效应。无锡市政府数据显示，今年3月份举办的无锡马拉松带动直接经济效益超5.1亿元，3.5万人开跑吸引38.9万名现场观众观赛，其中大部分人都来自外地。武汉市政府数据显示，2026年武汉马拉松赛事中，马拉松跑者和现场观众的直接消费为3.49亿元，同比增长12.54%；武汉马拉松对武汉城市的经济效益达7.09亿元，同比增长11.94%。

　　即便是县域马拉松赛事，如果运营得当，也能获得不菲的收益。陕西镇安县统计局数据显示，4月底举办的2026镇安马拉松实现直接经济收入276万余元，赛事直接经济支出为275万余元，实现收支平衡；赛事间接经济收入达1420万元，赛前策划、沿途点位等赛事间接经济支出为360万元，实现间接盈余超过1060万元。

　　但并非所有的马拉松赛事都能赚钱。上海体育大学体育旅游专业负责人林章林告诉记者，在各类马拉松比赛中，头部城市赛事依托城市硬实力和感召力，整体收益显著；二、三线城市赛事自身营收较难覆盖成本，但评估效益，部分仍能实现盈亏平衡。不少小众尾部赛事则处于亏损状态，整体经济账也未必划算，这正是被着力清退的赛事类型。

　　此前国家体育总局表示，2025年，以霹雳手段整治马拉松赛事乱象，化解马拉松赛事井喷发展带来的风险隐患，2026年将继续巩固马拉松赛事规范治理成果。

　　深化治理之下，一方面，中国马拉松赛事在数量上持续精简，另一方面，参赛人数却屡创新高。

　　中国田径协会数据显示，中国马拉松赛事数量在2024年达到创纪录的696场后，2025年回落至594场，2026年预计举办492场马拉松比赛，数量进一步下降。同时，从2024年到2025年，马拉松参赛人次从116.64万增至124.4万，半程马拉松参赛人次从299.68万增至329.69万。2026年，不少头部马拉松赛事一签难求，例如，49.5万人竞逐3.5万个2026无锡马拉松参赛名额，创下亚洲马拉松比赛报名人数新高。

　　多位业内人士告诉记者，国内马拉松赛事整体数量在减少，这正是行业出清的优化过程，头部赛事的“虹吸效应”不仅提升了赛事质量和知名度，还助力举办地多元挖潜赛事经济。

　　例如在2025年举办的北京马拉松和扬州鉴真半程马拉松期间，主办方辟出数千到数万平方米的空间，通过马拉松博览会的形式，将跑者流量转化为体育产品销量。

　　放眼世界，2026年也被视为马拉松的“破纪录之年”。在今年4月举办的伦敦马拉松比赛中，男子前三名不仅均超越了原世界纪录，其中两人的比赛成绩更是历史性地突破“两小时”大关。中国马拉松纪录也在2026年被不断刷新，3月，先是丰配友在东京马拉松刷新男子马拉松国家纪录，后是毛金虎在无锡马拉松创造了中国首马（首次马拉松）纪录；4月，王文杰在2026北京半程马拉松打破中国纪录。

　　职业运动员屡破纪录，大众运动员也表现不俗，不少人的草根励志经历，激励大众穿上跑鞋、爱上跑步。

　　今年3月，中国田径协会发布新版路跑赛事国内高水平运动员名单，前护士张水华、“上班族”朱卿和程序员黄雪梅均名列其中，并达标国际健将参考成绩线。在各类赛事中，这些大众跑者屡屡夺冠，不断刷新个人最好成绩。

　　与运动水平同步攀升的是马拉松运动员的商业价值。记者采访多位马拉松跑者了解到，在很长时间里，马拉松和“三大球”以及国内其他优势运动相比，商业价值并不明显，中长跑属于“清苦”的运动项目。随着中国跑者越来越多，跑步经济不断壮大，头部马拉松运动员的商业价值也水涨船高。

　　丰配友在打破全国纪录后，获得运动品牌特步颁发的159万元奖金。张水华在转为全职跑者后，不仅在多场比赛中斩获奖金，还签下多笔商业代言。

　　“成绩突破是商业价值的核心基石。”林章林认为，随着中国马拉松成绩的持续提升，马拉松运动员的商业变现路径也不断成熟，从原来单一的争名次、拿奖金，拓展为装备赞助、商业代言、训练营、活动出场、内容IP等多元变现方式，代言费标准也大幅提升。

　　马拉松运动员商业价值不断攀升的背后，是中国跑者数量的持续攀升和跑步消费的不断升级。4月底，咨询公司沙利文（Frost&Sullivan）在一份报告中指出，中国跑步人群数量由2015年的0.82亿人增至2025年的1.39亿人。中国跑步人群数量的持续扩张与全民马拉松热潮，共同驱动跑步鞋行业增长。严肃跑者与重度跑者构成市场的“价值中枢”，他们年均消费跑鞋3到5双，客单价普遍在千元以上。

　　多家运动品牌上市公司的年报也显示，跑步不仅是一门好生意，还是运动品牌的必争之地。

　　特步在2025年财报中表示，“于2025年，集团进一步强化聚焦跑步的战略”“集团赞助了全国共74场主要的跑步活动”。在重金奖励丰配友破全国纪录后，特步新增设300万元的马拉松项目破亚洲纪录奖，并在此基础上，每突破1秒增设1万元奖励，此举也体现出马拉松之于跑步经济的重要意义。

　　此外，李宁2025年财报显示，其全年专业跑鞋销量超过2600万双，跑步业务已成为2025年第一大收入来源，营收占比从2021年的16%连续提升至31%。安踏2025年财报显示，其PG7跑鞋年销量突破400万双，C家族专业跑鞋年销量突破120万双。

　　甚至一些特种跑鞋都有着可观销量。博研咨询在一份报告中指出，“2025年中国赤足跑鞋销量达427万双，占专业跑步鞋总销量的6.8%。其中Vibram五指鞋系列出货量为186万双，用户复购周期为14.3个月，CLV（客户终身价值）达3842元。”

　　运动赛事与运动品牌的互相奔赴，有利于全民健康和的高质量发展。2025年，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进高质量发展的意见》提出，到2030年，体育产业发展水平大幅跃升，总规模超过7万亿元。

　　业内人士认为，马拉松赛事和跑步经济的健康发展，不仅有助于健康中国的如期实现，更有益于体育产业的高质量发展，成为社会效益和经济效益并举的有力抓手。8866（中国体育）股份有限公司